2017年酒类电商发展亏损 2018年又该如何发展?

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2017年酒类电商发展亏损 2018年又该如何发展?

来源:本站 作者:qingqing 日期:2017-12-30


         2017年的酒类电商渠道,依然是“烧钱”不止。在新三板上市的五家酒类笔直电商,已有两家相继摘牌,“酒类电商泡沫”的言辞四起。其间,壹玖壹玖酒类渠道科技股份有限公司(以下简称“1919”)仍面对成绩亏本,2017年上半年亏本达1517万元。另一家酒类电商渠道网酒网则在2017年4月宣告在新三板停止挂牌。


         与此一起,跟着白酒职业的全面复苏,包含茅台、五粮液、洋河等大型酒企自建电商渠道,并企图打通与消费者之间的“最终一公里”。“酒类笔直电商依然亏本,是因为依然处于企业规划扩张的时期。”白酒专家杨承平通知《我国经营报》记者,实际上从2017年酒类电商现已开始试水新零售形式,其一就是整合互联网的力度越来越大,完结规划扩张。此外白酒消费即饮型特色使得白酒电商越来越区域化,“酒类笔直电商不烧钱不现实”。


         笔直酒类电商从前如漫山遍野般鼓起。在2014年,1919登陆新三板,成为国内酒类流转职业首家大众公司,第二年便战略并购购酒网,此后1919获得多轮融资,总额高达6.63亿元。不过,1919成绩堕入长时间亏本。依据其财报显现,2017年上半年,1919仍亏本1517万元。而且,在2017年末,1919还被曝出线下官方旗舰店存在捆绑出售的状况。


         而曾为乐视旗下的网酒网,在2017年4月宣告在新三板停止挂牌,5月摘牌方案经股东大会经过,7月新三板正式摘牌。此外,酒仙网也于2017年4月发布公告称,因公司经营战略需求,拟申请在新三板停止挂牌。至于摘牌的原因,酒仙网对外称,“未来将寻求主板IPO,现在正在做相关预备。”“现在的亏本是‘战略性’的,”1919相关负责人此前向记者解说称,“我们要先把规划做大,必定发生很多本钱,这都是可接受并在预期内的。”


         白酒营销专家蔡学飞以为,白酒职业在2017年掀起提价潮,这对酒类笔直电商其实是一种冲击。“最显着的体现就是中心产品长时间缺货,导致本身赢利受到影响。而越来越多的电商开始从线上走向线下,并愈加重视线下操作,愈加着重自营产品。”长时间重视酒类营销的九度营销参谋组织总经理马斐通知记者,2017年是酒类电商的稳步开展年,新进入者削减可是离开的却不少,说明投资者现已理性,“想借用本钱的手,快速开展现已很难”。


         2017年,茅台微弱的走势,也带动着茅台自建电商渠道“茅台云商”的迅速增加。贵州茅台2017年三季报陈述显现,茅台在前三季度的总收入到达了444.87亿元,同比增加61.58%。其间,茅台云商的方针则是完结80亿元出售方针。


         记者注意到,2016年年中,定位为新零售促成交易渠道的茅台云商APP正式上线,以期打通全国2800家经销商库存,完结了茅台消费者下单,就近经销商送货的想象。此外,茅台云商新零售的下一步则是才智门店。根据阿里云供给的才智门店解决方案,茅台正在规划第四代的才智门店。


         此外,五粮液推出的首批“五粮e店”现已完结了人脸辨认、自动贩卖等智能效劳,测验完结后,将快速铺向全国。依据五粮液的规划,“五粮e店”就是要建造愈加体系化、信息化、智能化的新式智能零售终端,并依托于大数据等新技术使用布局未来,在关键环节、范畴完结对方针消费者的精准效劳。         


         明显,消费茅台、五粮液等高端白酒的人群,才是很多商家争抢的目标。在茅台和五粮液看来,新零售不但打通了线上线下,更重要的是总算找到了最中心的C端资源。“强势酒企都希望经过打造自己的电商渠道,从而为自己的强势品牌不断注入强势基因。”杨承平以为,实际上很多酒企自建电商渠道已然成为鸡肋,运营本钱高,处于亏本,依然需求烧钱,一起解决不了最终一公里的问题。


         “只要必备奢侈品性质的产品,在自建电商上才有可能成功。这个理论在白酒范畴相同适用。 ”一位不肯签字的白酒业内人士通知记者。2015年,洋河推出自建的电商渠道洋河壹号,并估计当年从全国的100个城市傍边,抽取1万家优质配送网点,来进行“百城万家店”的建造,其出售规划将超越5亿元。“可是作用并没有想象的那么好。”杨承平说。

         2017年11月4日,1919与阿里巴巴达成协议,将与天猫深度协作,着重在新零售、供应链和物流三方面深度协作。而且,两边将开展才智门店项目试点,打通线上线下,其载体就是酒类出售的无人门店。


         蔡学飞通知记者,两边的协作尚局限于配送等方面,并没有触及新零售的中心。新零售重视大数据的堆集,使用大数据进行精准营销,并到达以需定求。而酒类笔直电商并没有生产权和品牌权,这可能会影响到新零售形式的推行和深化。

         即使当时酒类电商的格式现已难以撼动,可是依然挡不住新的加入者。其间,华致酒行连锁办理股份有限公司在2017年10月19日报送了最新招股书。招股书显现,华致酒行本次IPO拟征集资金6.65亿元,其间4.91亿元用于营销网络建造项目,1.06亿元拟投向产品研制中心建造,6815万元用于信息化营销体系建造。

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