“淘宝强制推行短视频，没有上传者短视频的商家将分别在3个月后跟半年后宝贝降权!”这一小道消息传出后，商家圈内引起了不小震动。《天下网商》向淘宝官方求证此事，得到回应是，“降权说法子虚乌有，短视频也不会影响搜索排名。”另一方面，以短视频为代表的内容化营销，是淘宝今后发展的大势所趋，谁抓住这一红利期抢先布局，或许将会在下一阶段的竞争中获得领先身位。
“短视频不会影响搜索排序”
昨日，派代网发布了讲师流星叔的一篇文章，其称，“淘宝强制推行短视频，淘宝内部的目标是在3个月内强制所有天猫商家普及主图9秒视频，半年内强制所有天猫商家普及宝贝页40秒视频。没有上传短视频的商家将分别在3个月后、半年后宝贝降权!”对此，淘宝内容生态业务总监闻仲辟谣称，“此事子虚乌有!”
淘宝搜索产品负责人思函也表态称，“商家做不做短视频，都不会直接影响搜索排序。”内容电商是大势所趋，优质的内容会带来更多的流量，吸引更多新用户。淘宝陆续推出短视频、淘宝直播、微淘等一系列产品，赋能商家，试图通过优质内容为商家留住买家、培养店铺粉丝。闻仲介绍说，淘宝二楼、一千零一夜等短视频尝试很受淘宝用户欢迎，很多商家在店铺和商品中积极使用短视频，也带来很好的用户体验和销售转化。所以淘宝会持续对短视频工具进行优化，方便商家使用。优质短视频有机会进入有好货、淘宝头条等内容频道，从而让商家获取公域流量，有更多的曝光机会。
内容化是淘宝发展的大势所趋
其实，从淘宝短视频的发展来看，目前依然处在红利期，商家如果能在此时积极布局短视频，还有可能得到一些实在的好处。以大众所熟知的短视频项目《一千零一夜》为例，2016年第一集鲅鱼水饺播出后，第二天上午10点，其销量较往常已经翻了150倍。今年，《夜操场》上线，第一集后，在短视频中做品牌植入的悦味厨具，一个晚上卖出去了此前四年半才有的销量。
正如闻仲所言，在淘宝，一个短视频如果符合多个渠道的要求，就有可能在多个渠道重复出现，从而持续得到新的流量分发。比如，商家在主图里上传了短视频，然后勾选同步到微淘，就有一条微淘内容可以展现，此外，它会被抓到“有好货”素材库里，或者呈现在“猜你喜欢”的瀑布流中，这些公域的曝光，会帮助商家积累粉丝到“微淘”帐号，进而逐步完成购买转化。
其实，2016年以来，淘宝呈现出朝着内容化发展的趋势，淘宝头条、微淘、有好货、必买清单、淘宝直播等产品获得了非常大的流量支持，对于商家而言，可以就自己的能力参与其中，或者通过阿里V任务平台，找到合适的合作方。